Dua Lipa i njezin knjižni klub: Pop zvijezda u svijetu knjiga

Celebrity knjižni klubovi postali su pop-kulturni fenomen još od Oprah Winfrey koja je 1996. pokrenula svoj legendarni klub, do novijih lica poput Reese Witherspoon i Emme Watson. Posljednjih godina toj se sceni pridružila i pop zvijezda Dua Lipa, poznata po hitovima, ali i po ljubavi prema pisanoj riječi. Njezin Service95 Book Club privlači pažnju šire publike i ljubitelja knjiga, a postavlja pitanje što ovakav klub znači za njezine obožavatelje i kako se razlikuje od ostalih celebrity klubova? 

Dua Lipa svoj je knjižni klub pokrenula 2023. godine preko vlastite digitalne platforme Service95. Platforma Service95 započela je kao globalni online newsletter i digitalni magazin kojim Dua dijeli preporuke iz kulture, putovanja, aktivizma i stila života. U sklopu te platforme rodila se ideja mjesečnog čitateljskog kluba. Prvi službeni odabir za čitanje u lipnju 2023. bila je nagrađivana romansirana drama Shuggie Bain Douglasa Stuarta. Iako je Service95 Book Club tada službeno bio tek u povojima, Dua Lipa je već preko godinu dana prije toga u svojim tjednim newsletter emailovima preporučivala razna štiva vjernoj publici. Drugim riječima, knjižni klub izrastao je organski iz njezine navike dijeljenja zanimljivih naslova s obožavateljima.

Od samog početka istaknula je misiju kluba, predstaviti raznolike glasove iz cijelog svijeta kroz moćne priče različitih žanrova. Prema službenoj najavi, cilj je bio da književnost u klubu predstavlja raznolike globalne glasove i donosi snažne priče koje mogu biti i fikcija, memoari ili čak manifesti. Ovakav širok raspon odražava namjeru da se ne ograniči na laganu beletristiku, već da se uključe djela s dubljom porukom i različitim perspektivama. Dua je u izjavi povodom pokretanja kluba naglasila kako od djetinjstva uvijek nosi knjigu sa sobom te da joj je čitanje jedna od najvećih radosti u životu. Time je dala do znanja da projekt nije tek pomodni hir, nego produžetak njezine iskrene strasti prema književnosti.

Service95 Book Club svakog mjeseca ističe jednu knjigu koju osobno odabire Dua Lipa. Dosadašnji izbori otkrivaju dosta o ukusu i namjeri kluba. Primjerice, među predstavljenim naslovima nalaze se: 

• Shuggie Bain, potresna priča o odrastanju u siromašnoj škotskoj obitelji 1980-ih

• Pachinko Min Jin Lee, obiteljska saga koja prati četiri generacije korejske obitelji u Japanu

• Pola žutog sunca Chimamande Ngozi Adichie, roman smješten u doba Biafranskog rata u Nigeriji

• Just Kids Patti Smith, memoari legendarne glazbenice

• Sto godina samoće Gabriela Garcíe Márqueza

Ovakav raspon od suvremenih bestselera i memoara do kanonskih djela pokazuje da se Dua ne boji miješati popularno s klasikom, niti teške teme s lakšima. Štoviše, sama je priznala da ima slabost prema srceparajućim knjigama, što se vidi u izboru više emotivno intenzivnih priča.

Publika kojoj se obraća ovaj klub vrlo je široka. S jedne strane, tu su vjerni fanovi Due Lipe, od kojih su mnogi mlađa pop publika koju je privukla činjenica da njihova omiljena pjevačica preporučuje knjige. S druge strane, tu su i općenito ljubitelji čitanja i književnosti kojima je zanimljivo vidjeti što čita jedna globalna pop zvijezda. Zanimljivo je da se sadržaj plasira putem više formata, prvenstveno kroz Service95 web stranicu i newsletter, ali i putem društvenih mreža te od 2025. i kroz novi podcast. Naime, Dua je nedavno pokrenula vlastiti serijal intervjua s autorima i autoricama na Spotify platformi. U tom Service95 Book Club podcastu svakog mjeseca razgovara s piscem odabrane knjige, što daje klubu dodatnu dimenziju interaktivnosti i intimnosti, a slušatelji imaju dojam da i oni sami sjede u sobi s autorom dok Dua postavlja pitanja.

Osim podcasta, svaku mjesečnu knjigu prate i dodatni materijali kako bi iskustvo za čitatelje bilo bogatije. Na službenoj stranici kluba dostupni su ekskluzivni intervjui s autorima u pisanom ili video obliku, playliste glazbe inspirirane knjigom ili njenom temom, pa čak i vodiči za diskusiju. Primjerice, uz Shuggie Bain objavljena je posebna glazbena lista pjesama iz Glasgowa 1980-ih koja pomaže dočarati ugođaj romana. Uz Pola žutog sunca Chimamande Ngozi Adichie, klub je objavio esej same autorice o važnosti igbo kulture i jezika prilikom pisanja tog romana. Takvi dodatni sadržaji pokazuju da Dua Lipa pristupa klubu ozbiljno i kreativno, osiguravajući da svaki odabir nije samo knjiga za pročitati nego i povod za šire kulturno istraživanje. Formati komunikacije uključuju i Instagram profil na kojem se najavljuju mjesečni izbori i dijele kratki dojmovi, čime klub održava prisutnost na društvenim mrežama i stalni dijalog s publikom.

Važno je istaknuti i autentičnost interesa Due Lipe za književnost, jer se to odražava u načinu na koji predstavlja knjige. Za razliku od nekih slavnih koji povremeno objave fotografiju s knjigom radi imidža, Dua djeluje iskreno uronjena u svaku preporuku. U intervjuima je više puta naglasila koliko joj čitanje znači. Sama Dua kaže da je opsjednuta knjigama te da joj rad na knjižnom klubu ostvaruje san i omogućuje joj da produbi razgovore o pročitanome i još k tome uključi i same pisce u taj razgovor. Takav entuzijazam osjeti se i u njenim osvrtima, dok u najavama mjesečnih naslova često ističe što ju je u toj knjizi oduševilo ili emotivno dirnulo, čime fanovima prenosi stvarnu strast, a ne samo kurirani popis za čitanje. Sve to pridonosi dojmu da Service95 Book Club nije tek PR projekt za širenje osobnog brenda, nego i zajednica u kojoj i sama Dua Lipa sudjeluje kao predani čitatelj.

Usporedba s drugim celebrity knjižnim klubovima

Dua Lipa nije jedina slavna osoba koja posljednjih godina vodi vlastiti knjižni klub. Trend je to koji su popularizirale velike zvijezde, svaka na svoj način. Kako bismo razumjeli što Dua donosi novo, usporedimo ukratko njezin klub s poznatim prethodnicima: Oprah Winfrey, Reese Witherspoon i Emma Watson.

Oprah Winfrey – pionirka s golemim utjecajem

Kada je Oprah pokrenula Oprah’s Book Club 1996. godine u sklopu svoje TV-emisije, vjerojatno ni sama nije slutila koliki će to kulturni odjek imati. Oprah je od samog početka imala specifičan fokus i često je birala djela afroameričkih autorica i druge kvalitetne romane kojima je trebala veća vidljivost. Njezina emisija pretvarala je te knjige u bestselere, a popularno se govorilo da sve što Oprah takne pretvara u zlato. Nielsenovi podaci pokazali su da su posebna izdanja knjiga s oznakom “Oprah's Book Club” prodana u preko 22 milijuna primjeraka u deset godina. Dakle, Oprah je svojim preporukama izravno stvarala tržište i mijenjala izdavačku industriju. Za mnoge autore, gostovanje u Oprahinom klubu značilo je nagli skok u nakladi i globalnu prepoznatljivost. Osim komercijalnog uspjeha, klub je imao i kulturnu misiju, Oprah je često birala djela koja tematiziraju identitet, rasu, rod i životna iskušenja, otvarajući širokoj publici vrata u svjetove i iskustva izvan njihovog neposrednog iskustva.

Naravno, njezin pristup bio je obilježen televizijskim formatom, te je svaki odabrani naslov raspravljan u emisiji, ponekad uz prisustvo autora, a gledatelji su se mogli uključiti u diskusiju. U kasnijim fazama, nakon završetka TV showa, Oprah je klub preselila u časopis O i digitalne kanale, a 2019. ga je revitalizirala putem Apple TV+ platforme gdje vodi razgovore s piscima novih odabira. Danas je iza nje preko 100 preporučenih naslova kroz gotovo tri desetljeća. Iako je Oprah tijekom godina doživjela i poneku kritiku (elitni književni krugovi znali su prezirno komentirati njezin odabir popularnih naslova naspram “visoke” književnosti), teško je poreći da je njezin klub postao institucija. Oprah je praktički izmislila koncept celebrity knjižnog kluba i utrla put svima ostalima i pokazala je da televizijska zvijezda može biti i književni influencer koji masovno potiče ljude na čitanje.

Reese Witherspoon – spajanje knjiga i Hollywooda

Ako je Oprah pionirka, glumica Reese Witherspoon danas je možda najutjecajnije ime na području slavnih knjigoljubaca. Svoj klub Reese’s Book Club pokrenula je 2017. godine, s jasnim uredničkim konceptom, svaki mjesec bira knjigu koju voli, a u čijem je središtu snažan ženski lik. Publika se vrlo brzo okupljala oko njezinih preporuka, a Reesein klub danas broji oko 3 milijuna pratitelja na Instagramu i cijelu malu medijsku mašineriju iza sebe. Na Reeseinom profilu redovito se objavljuju najave mjesečnih naslova, citati i pitanja za diskusiju, a njezina kompanija Hello Sunshine pokrenula je i posebnu mobilnu aplikaciju i web-stranicu zajednice. Komunikacija s publikom kod Reese tako je izrazito digitalno usmjerena, iskorištava snagu društvenih mreža i online zajednice knjigoljubaca.

Ono što Reesein klub posebno izdvaja jest čvrsta veza s filmskom industrijom. Naime, Reese je iskoristila svoj klupski odabir kao svojevrsni “inkubator” za projekte svoje producentske kuće. Mnogi romani koje je Reese odabrala kasnije su adaptirani u filmove ili serije u kojima je ona sudjelovala kao producentica ili glumica od Male vatre posvuda (Little Fires Everywhere) do Daisy Jones & The Six. Njezin klub tako ima izrazito komercijalnu notu, nije to samo strast prema čitanju, već i promišljen poslovni poduhvat. Reese je oko svog brenda knjižnog kluba stvorila čitavu mašineriju od prodaje klupske robe (npr. majice, šalice s logotipom Reese’s Book Club) do organiziranja književnih događanja i čitalačkih izazova za fanove. Godine 2021. čak je prodala svoju medijsku kuću Hello Sunshine (u koju je integriran i knjižni klub) za vrtoglavu sumu, čime je pokazala koliko je vrijednost tog projekta narasla i u poslovnom smislu.

No, unatoč komercijalnom uspjehu, Reese svoj ugled među čitateljima gradi time što se prezentira kao iskrena ljubiteljica knjiga. Često ističe kako strastveno čita rukopise u potrazi za sljedećim omiljenim romanom i naglašava da u klub ne ulaze naslovi koji njoj osobno nisu zapeli za srce. Njezini izbori uglavnom su savremeni romani s naglaskom na ženske autore i likove, često djela koja su pristupačna širokoj publici ali svejedno kvalitetna. Kulturno gledajući, Reese’s Book Club pomogao je mnogim autoricama da dođu do ogromnog broja čitatelja i time je dao zamah ženskim glasovima u popularnoj književnosti. No, istovremeno, kritičari ponekad primjećuju da su njezini odabiri prilično sigurni i trendovski, pazeći da budu i filmski izvedivi. Ukratko, Reese je pronašla ravnotežu između kulture i komercijale, potiče čitanje i razgovor o knjigama, ali i profitira pretvarajući knjige u ekranizacije i medijski sadržaj.

Emma Watson – knjižni klub s misijom

Glumica Emma Watson pokrenula je svoj knjižni klub Our Shared Shelf početkom 2016. kao dio svog angažmana za rodnu ravnopravnost i obrazovanje. Za razliku od Oprah i Reese, Emma je odabrala vrlo specifičan fokus, feministička i aktivistička literatura. Klub je započeo na platformi Goodreads (globalnoj društvenoj mreži za čitatelje) i brzo se prometnuo u pokret okupljajući stotine tisuća članova diljem svijeta koji su zajednički čitali i raspravljali o djelima koja tematiziraju ženska iskustva, prava i društvenu pravdu. Emma Watson je kao UN-ova ambasadorica dobre volje željela edukaciju o feminizmu učiniti dostupnom i privlačnom mladim ljudima, te je Our Shared Shelf bio savršen kanal za to. Mjesečni izbori uključivali su kako klasične feminističke tekstove (Vlastita soba Virginije Woolf, Drugi spol Simone de Beauvoir), tako i suvremene memoare, eseje i romane koji otvaraju pitanja ravnopravnosti i identiteta. Prva knjiga kluba bila je memoar My Life on the Road (Moj život na cesti) glasovite aktivistice Glorije Steinem, čime je smjer kluba odmah jasno definiran.

Pristup Emme Watson bio je izrazito zajednički i interaktivan. Ona je osobno sudjelovala u online diskusijama, postavljala pitanja članovima kluba i dijelila svoja razmišljanja o pročitanim knjigama. U jednom je trenutku klub narastao na preko 200 tisuća članova, što je svjedočilo koliku je potrebu dotakla. Stvorila je zajednicu gdje se mlade žene (i muškarci) iz raznih zemalja mogu osjećati sigurnima u razmjeni stavova o važnim društvenim temama kroz književnost. Emmin klub nije imao za cilj komercijalni uspjeh. Dapače, funkcionirao je gotovo potpuno volonterski i neprofitno, vođen entuzijazmom zajednice. U nekoliko navrata Emma je i offline promovirala čitanje, poznata je priča da je po londonskom metrou skrivala knjige kako bi ih slučajni prolaznici pronašli i čitali, što je bio dio kampanje širenja ljubavi prema čitanju.

Our Shared Shelf je najaktivnije razdoblje imao od 2016. do 2018., nakon čega se učestalost novih knjiga smanjila, a Emma se 2020. povukla iz aktivnog vođenja kluba. Ipak, nasljeđe ostaje, a lista preporučenih knjiga i dalje kruži internetom kao odličan popis feminističke literature. Emma Watson je ovim projektom pokazala kako celebrity klub može biti više od zabave, alat za društvenu promjenu. Za razliku od Reese, kod Emme nije bilo nikakve komercijalne agende, i za razliku od Oprah, nije imala ni televizijsku emisiju ni producentsku tvrtku u pozadini. Njezin pristup bio je najbliži običnom čitateljskom kružoku, samo što ga je njezina slava uvećala na globalnu razinu. Moglo bi se reći da je Our Shared Shelf prvenstveno bio kulturno relevantan projekt: potaknuo je mlade na čitanje zahtjevnijih društveno-angažiranih knjiga i otvorio mnoge važne razgovore, bez namjere da iz toga profitira išta osim kolektivne svijesti.

Gdje se u tom spektru nalazi Dua Lipa sa svojim Service95 Book Clubom? Njezin klub je još relativno nov, ali već pokazuje zanimljivu dvojakost. S jedne strane, očigledno je kulturno motiviran, Dua preko njega dijeli literaturu koja odražava globalne teme, različite kulture i ozbiljne priče, što doprinosi širenju vidika njezine publike. Time mladoj publici, od kojih možda mnogi nisu prije čitali takva djela, približava književnost i poručuje da čitanje može biti vrijedno iskustvo. S druge strane, ne može se zanemariti da je i Service95 platforma dio šireg brendiranja Due Lipe kao više od pjevačice, kao svojevrsne lifestyle kuratorice i kulturne komentatorice. Ulaganje truda u newsletter, web i podcast pokazuje da iza projekta stoji tim i strategija. Međutim, za razliku od Reese, Dua zasad svoj knjižni klub ne koristi za direktnu komercijalnu dobit (nema naznaka da planira producirati filmove prema tim knjigama, niti prodaje pretplatu, sadržaj je besplatno dostupan). Čak i partnerstvo sa Spotifyjem na podcastu više djeluje kao način da se dosegne šira publika nego zarada, s obzirom da je Spotify platforma dostupna besplatno za korisnike.

Kulturna relevantnost Dua Lipinog kluba ogleda se i u odabiru knjiga koje često imaju društvenu težinu (teme poput rasizma, povijesnih trauma, odrastanja u teškim okolnostima, imigrantskih iskustava). Time se on razlikuje od, primjerice, Reeseinog fokusa na pitke suvremene drame ili trilere s jakim ženama, i približava više Oprahinom duhu biranja važnih priča, ali u modernom, globalnom kontekstu. Jednako tako, Dua ne prezaje ni od književnih klasika (Sto godina samoće se rijetko pojavljuje u mainstream “book club” krugovima zbog svoje kompleksnosti, no ona ga je uvrstila), što signalizira želju da publici ponudi i kanonska djela svjetske književnosti, a ne samo novitete. U tome ima i određenu edukativnu ulogu sličnu Emminom klubu, premda bez eksplicitnog političkog ili aktivističkog okvira kao što je slučaj kod Emme.

U moru slavnih osoba koje danas imaju vlastite knjižne klubove, Dua Lipa uspijeva unijeti nešto svoje. Prvo, tu je generacijski faktor: Dua ima tek dvadesetak godina (sada 28-29), što znači da se obraća milenijskoj i gen-Z publici na način na koji starije ikone možda ne mogu. Njezini fanovi kroz njezin klub otkrivaju da i najveća pop zvijezda svog doba može biti strastveni čitatelj. Time se razbija stereotip da mladi u doba društvenih mreža ne čitaju. Stil komunikacije kluba moderan je i multimedijalan, što je također novost u odnosu na ranije formate. Dok je Oprah vodila televizijski razgovor o knjizi, Dua radi video intervjue i podcast epizode, uz Spotify playliste i Instagram objave kombinirajući tako više medija za isporuku književnog sadržaja. Na neki način, Service95 Book Club je prilagođen digitalnom dobu. Globalan je (svatko se može priključiti online, neovisno o lokaciji), višekanalni i stvara osjećaj zajedništva iako nema fizičkih sastanaka.

Knjižni klub Dua Lipe zanimljiv je primjer spajanja pop-kulture i književnosti. Nastao iz autentične ljubavi prema čitanju, razvija se u platformu koja mladim generacijama približava širok spektar knjiga od dirljivih romana do inspirativnih memoara i važnih klasika. Analizirajući ga uz bok klubovima Oprah Winfrey, Reese Witherspoon i Emme Watson, vidimo kako svaki od ovih projekata reflektira ličnost i interese svoje slavne osnivačice. Oprah je otvorila vrata mainstream publike ozbiljnoj literaturi i stvorila globalni utjecaj, Reese je spojila knjige s biznisom i filmom, Emma je usadila aktivistički duh u zajednicu čitatelja, a Dua je unijela mladu energiju i globalnu perspektivu.

Dua Lipin klub pritom dokazuje da književnost i pop-glazba mogu itekako ići ruku pod ruku. U vremenu kada se često brinemo da digitalna era odvlači pažnju od knjige, ovakvi klubovi pokazuju da zvijezde mogu motivirati mase da posegnu za knjigom i podijele svoje dojmove. Kroz Service95 Book Club, Dua Lipa stvara novi prostor na raskrižju kulture i zabave gdje se može jednako strastveno razgovarati o stihovima pjesama i o poglavljima romana. Hoće li taj klub s vremenom doseći utjecaj Oprahine institucije ili komercijalni zamah Reeseina brenda, tek ćemo vidjeti. Za sada, on predstavlja svježi vjetar u svijetu čitateljskih klubova slavnih, inicijativu koja je istovremeno globalno usmjerena, medijski inovativna i vođena iskrenom strašću prema pisanoj riječi. Dua Lipa time nastavlja širiti svoje djelovanje izvan okvira glazbe, pokazujući da biti pop zvijezda u 21. stoljeću može značiti i biti kulturni influencer koji potiče ljude na razmišljanje, osjećanje i čitanje.