Marshall McLuhan: nemate vi pojma o mojemu djelu!

Sažeta biografija slavnog teoretičara medija

Marshall McLuhan, glasoviti društveni teoretičar koji je odredio kulturu šezdesetih godina 20. stoljeća, danas se ponajprije pamti kao autor aforističnog slogana koji je osmislio kako bi objasnio pojavu novog svijeta globalne komunikacije: "Medij je poruka." Pedesetak godina kasnije, McLuhanova predviđanja o svršetku tiskane kulture i usponu "elektroničke međuovisnosti" prerasla su u stvarnost – u određenome smislu i jedinu stvarnost – našeg doba.

 McLuhana upoznajemo kao staromodnog Kanađanina, rođenog 1911., koji je dobar dio svog akademskog djelovanja usmjerio na stare književne autore, a doktorski je rad posvetio relativno nepoznatom autoru pamfleta iz 16.stoljeća, Thomasu Nasheu. Njegova naročita sposobnost uočavanja obrazaca i uvjerenje da je cjelokupna kultura, a ne samo književnost, podložna teorijskoj analizi usmjerila ga je na djelovanje po kojem je postao slavan: dekonstrukciju masovnih medija. Gorljivi katolik, konzervativac koji se podjednako obrušavao i na marksizam i na kapitalizam, imao je jednu anatomsku osobitost: dvije umjesto jedne arterije koje su njegov mozak hranile kisikom, zbog čega je imao nevjerojatnu sposobnost misaonog djelovanja. Iako virtuozni govornik, njegova su predavanja često bila previše hermetična i za obrazovanu publiku, iako je za sebe tvrdio: "Ne slažem se nužno sa svime što kažem". McLuhan je svojim analizama medijske kulture bio daleko ispred svoga doba; svijet koji je opisivao postao je očit tek s 21. stoljećem i masovnom pojavom interneta. "Reklamiranje je okolišni striptiz za svijet obilja", govorio je, a čitatelj 21. stoljeća itekako će ga dobro razumijeti.

Douglas Coupland, čija je kultna knjiga Generacija X bila "mcluhanovski" prikaz kulture u fikcionalnoj formi, napisao je sažetu biografiju teoretičara medija koja život i rad čovjeka kojim se bavi tumači iznutra. Kao kanadski sunarodnjak, Coupland je idealni kroničar nevjerojatnog proroka McLuhana čija se vizija globalnog sela – danas poznatog pod nazivom internet – ostvarila u 21. stoljeću. Kako to objašnjava sam Coupland, „Marshallov drugi klišej, 'globalno selo', svojevrsna je parafraza činjenice da su elektroničke tehnologije produžetak čovjekova središnjeg živčanog sustava i činjenice da će skupne neuronske poveznice našega planeta stvoriti jedinstvenu amorfnu, konfuznu, polusvjesnu metazajednicu koja funkcionira 24 sata na dan i sedam dana u tjednu.“ Doista se možemo složiti s rečenicom koju McLuhan izgovara u filmu Annie Hall Woodyja Allena iz 1977. godine (a to je ujedno i podnaslov knjige): „Nemate vi pojma o mojemu djelu!“ Čitajući Couplandova Marshalla McLuhana možemo barem malo ispraviti tu nepravdu.

Douglas Coupland objavio je još dvanaest romana nakon što je 1991. godine izišao njegov prvi roman "Generacija X", objavio je i roman "Generacija A". Bavi se i vizualnom umjetnošću, a održao je izložbe u Sjevernoj Americi, Europi i Aziji. Živi u Vancouveru, u Kanadi.